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El Segundo Informe de Gobierno de Claudia Sheinbaum Pardo ofrece datos sobre la economía mexicana que resultan de interés para especialistas en marketing, publicidad, retail y consumo. El eje Prosperidad Compartida contiene indicadores que ayudan a dimensionar cambios en el poder adquisitivo, la clase media, el turismo y la economía digital.
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El documento plantea que la política económica debe combinar crecimiento con una mejor distribución del ingreso y destaca como motores del mercado interno el incremento salarial, la creación de empleo y la reducción de la pobreza. El capítulo también aborda infraestructura, Plan México, comercio exterior, turismo, cadenas productivas y economía de plataformas.
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Te compartimos 10 datos del Segundo Informe de Gobierno que deberían estar en el radar de los mercadólogos.
Uno de los datos con mayores implicaciones para las marcas es el crecimiento de la clase media. El Informe señala que entre 2018 y 2024 este segmento aumentó en 13 millones de personas, hasta llegar a 42.3 millones de mexicanos.
El gobierno destaca que, por primera vez, la población considerada de clase media superó a la población en situación de pobreza. Para empresas de consumo, servicios financieros, entretenimiento, viajes y retail, el cambio supone una ampliación potencial de consumidores con capacidad para destinar una mayor proporción de sus ingresos a productos que van más allá de las necesidades básicas.
El salario aparece como uno de los principales instrumentos de la estrategia denominada Prosperidad Compartida. Entre 2019 y 2026, el salario mínimo acumuló una recuperación real de 153% en su poder adquisitivo, según el documento.
Además, el Informe sostiene que México registró un incremento real del salario mínimo de 68% entre 2021 y 2026, el mayor entre los países integrantes de la OCDE.
Otra forma de medir el cambio en la capacidad de consumo aparece en el número de canastas básicas que puede adquirir un trabajador con un salario mínimo. El indicador pasó de 1.64 canastas en 2024 a 1.93 en 2026.
En materia de Hecho en México, el Segundo Informe coloca el fortalecimiento del consumo y la producción nacional como una pieza del Plan México, cuya estrategia busca elevar el contenido nacional, desarrollar cadenas de proveeduría y dar mayor participación a las MIPYMES. El programa tiene como meta hacia 2030 que 50% de la proveeduría y el consumo nacional en sectores estratégicos sea hecho en México, además de aumentar 15% el contenido nacional en cadenas globales de valor de industrias como automotriz, aeroespacial, electrónica, semiconductores, farmacéutica y química.
La estrategia ha ganado escala como herramienta de branding: al cierre de 2025, más de 4 mil empresas y 6 mil productos ya tenían autorización para utilizar el distintivo Hecho en México/Made in Mexico, frente a 623 empresas y 1,983 productos registrados en mayo de ese mismo año.
Las temporadas promocionales continúan ganando peso en el mercado mexicano. Según los datos incluidos en el Informe, El Buen Fin registró ventas por 219.2 mil millones de pesos en 2025.
La cifra había sido de 172.9 mil millones en 2024, 150.5 mil millones en 2023 y 134.4 mil millones en 2022. Sin embargo, existe una diferencia importante: las ediciones de 2022 a 2024 duraron cuatro días, mientras que la de 2025 tuvo cinco jornadas.
