El Día de los Solteros, festival de compras en línea de China, registra cifras discretas de ventas

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Trabajadores de una empresa de reparto organizan paquetes de clientes en un punto de recogida antes del Día de los Solteros en Beijing, el 28 de octubre de 2026.

Trabajadores de una empresa de reparto organizan paquetes de clientes en un punto de recogida antes del Día de los Solteros en Beijing, el 28 de octubre de 2026.

HONG KONG (AP) — Las señales hasta ahora muestran que el Día de los Solteros, el mayor festival de compras en línea de China, no está logrando tentar a los consumidores preocupados para que gasten más, incluso cuando se les ofrecen gangas.

El Día de los Solteros, una campaña emblemática de descuentos similar a las rebajas del Black Friday y el Cyber Monday en Estados Unidos, se centra en el 11 de noviembre, o 11-11, que cae en miércoles. Pero comienza semanas antes y se considera un barómetro de la economía en general.

La plataforma de datos minoristas Syntun indicó que, hasta el 31 de octubre, las ventas acumuladas del festival de este año superaban apenas 1 billón de yuanes (154.000 millones de dólares), una cifra en términos generales similar a la del mismo periodo del año pasado.

Los minoristas han logrado aumentar las ventas principalmente al hacer que el festival dure más: las ventas totales del Día de los Solteros en 2025 alcanzaron un récord de casi 1,7 billones de yuanes (254.000 millones de dólares).

Pero la demanda de los consumidores en China se ha visto contenida, ya que la confianza se resintió por una prolongada caída del sector inmobiliario, entre otros factores. “El optimismo sobre una recuperación de la demanda interna se ha desvanecido. Las mejoras del ánimo han demostrado repetidamente ser de corta duración”, afirmó Max Zenglein, economista sénior para Asia-Pacífico de The Conference Board.

Gigantes del comercio electrónico como Alibaba han recurrido a la inteligencia artificial para intentar que los compradores austeros gasten más. Las plataformas de Alibaba, Taobao y Tmall, por ejemplo, se integraron este año con la IA Qwen de Alibaba incluso antes de que comenzara la campaña, para ayudar con los pedidos de los compradores y las recomendaciones de productos.

Por primera vez, se ofrecen planes de tokens de IA del Día de los Solteros y se promocionan de forma destacada. Este mes, una transmisión en vivo de Li Jiaqi —apodado el “Rey del lápiz labial” tras vender enormes cantidades de labiales— registró ventas aproximadamente equivalentes a 2 billones de tokens en media hora, según medios chinos.

Aunque la economía en general sigue creciendo a un ritmo relativamente firme, con una expansión del 4,6% interanual entre enero y septiembre, gran parte de ese impulso provino de un auge de las exportaciones. Las ventas minoristas de bienes de consumo aumentaron apenas un 1,1% frente al mismo periodo del un año anterior.