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La cadena vende online el modelo Tabela 23, una prenda técnica de 100% poliéster, muy por debajo del precio de referencia del deporte de marca. El movimiento responde a la necesidad de las firmas de dar salida a excedentes sin dañar su canal propio.
El precio de la camiseta de Adidas en Lidl se queda en 10,99 euros, muy por debajo de lo habitual en la marca. El discount deja de ser un canal residual y se confirma como salida natural del sobrestock textil.
La cadena tiene disponible en su tienda online el modelo Adidas Tabela 23, una camiseta de manga corta en negro y azul marino. Tres bandas laterales, tecnología AEROREADY, mangas de malla y corte Regular Fit. La confección es de 100% poliéster.
Conviene separar el reclamo de la ficha técnica. AEROREADY no es una membrana ni un tejido milagro: es el nombre comercial que Adidas da a un acabado de gestión de la humedad, habitual en su línea de entrenamiento. Cumple, pero no transforma una camiseta de poliéster en una prenda de alto rendimiento.
El dato que importa para el bolsillo es otro. No hemos podido confirmar el PVP oficial vigente del Tabela 23 en el canal de la marca, así que la comparación honesta es esta: 10,99 euros queda muy por debajo del precio de referencia que maneja el deporte de marca. Ahí está la noticia.
Un matiz de disponibilidad. La prenda se vende online, en dos colores, y con un tallaje que en este tipo de operaciones se agota rápido y sin reposición. No es una colección: es un lote.
Aquí está la clave que no aparece en el folleto. Cadenas como Lidl han construido en los últimos años tres activos que las marcas necesitan: tráfico masivo, una red de tiendas amplia y un canal online con logística propia. Para una firma deportiva con excedentes, eso es justo lo que le falta.
El lineal del discount se ha convertido en el último eslabón de la cadena textil: el punto donde acaba la temporada que nadie compró a precio de etiqueta.
El stock de moda caduca. Cuando una colección cambia de temporada, la prenda que no se ha vendido deja de valer su precio de etiqueta y empieza a costar dinero: ocupa almacén, exige inventario y compite con la novedad. La pregunta para la marca ya no es cuánto gana, sino cuánto tarda en dejar de perder.
Hay una segunda razón, menos confesable. Una rebaja profunda en la tienda propia o en la web oficial deja huella: el comprador aprende a esperar. Colocar el lote en un tercero, en cantidades pequeñas y sin continuidad, protege mejor la percepción de precio del producto principal.
Y una tercera, que mira al comprador. El discount no compra stock para lucirlo: lo compra para rotarlo. De ahí que las tallas medias y grandes desaparezcan primero y que no haya reposición cuando el lote se agota.
Para el discount, el cálculo es simétrico. Una prenda de marca conocida a 10,99 euros genera visitas a la web y refuerza la idea de que en esa cadena aparecen cosas que no están en el súper. Es tráfico, no margen. La camiseta es el anzuelo; la cesta de la semana, el negocio.
El textil lleva años produciendo más de lo que vende. La lógica de la moda rápida empuja a multiplicar referencias y acortar temporadas, y eso deja a las marcas con inventario que no pueden colocar a precio completo. El outlet clásico se quedó corto para absorber ese volumen.
Vamos a los números que el folleto no pone. A 10,99 euros, la camiseta sale a 0,27 euros por uso si se lleva puesta cuarenta veces. Con ese cálculo, la prenda deja de ser una compra de marca y se comporta como una camiseta de entreno barata. Ese es el marco real.
El terreno legal juega a favor de quien compra. En España, la garantía legal de los productos nuevos es de tres años desde la entrega, y en una compra online el comprador dispone de 14 días naturales para desistir sin justificar el motivo. El tique o la confirmación del pedido son la prueba.
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La economía de Ucrania se encamina a una contracción en 2026 por primera vez desde 2022 tras caer el PIB un 0,7 % interanual en el tercer trimestre del año debido a los daños cada vez mayores causados por los ataques aéreos en el contexto de una guerra de desgaste intensificada. El Banco Nacional de Ucrania prevé que la economía se contraerá un 0,4 % este año tras revisar a la baja su anterior pronóstico de crecimiento del 1,8 % por los ataques contra las infraestructuras energéticas, el bloqueo de los puertos y los graves daños sufridos por la agricultura, la industria metalúrgica y otros sectores del país. El banco central espera una modesta recuperación del 0,4 % en 2027, siempre que se desbloqueen los puertos y se reanuden las exportaciones. Sin embargo, los economistas ucranianos consideran que tanto las previsiones para 2026 como las de 2027 son demasiado optimistas. RELACIONADAS Europa Zelenski denuncia un ataque ruso contra socorristas en la escuela subterránea bombardeada Actualidad Trump defiende el alivio a las sanciones a Rusia para poner fin a la guerra en Ucrania El Centro de Estrategias Económicas de Ucrania cree que, incluso si los puertos vuelven a abrir a mediados de 2027, los daños sufridos por el sector agrícola seguirán lastrando el PIB. Tendencia negativa La intensificación de los ataques contra el sistema energético ha provocado que la mayoría de las empresas ucranianas tengan, por primera vez desde principios de 2024, unas perspectivas negativas. "Dado que Rusia no tiene intención de reducir la intensidad de sus ataques contra Ucrania, difícilmente podemos esperar que la situación mejore", declaró a EFE la economista Ilona Sologoub, de la plataforma de análisis Vox Ukraine. Los cortes de electricidad se prolongan ahora durante buena parte del día en Kiev y en la mayor parte del país, lo que está elevando los costes y los precios. Los problemas logísticos, los riesgos para la seguridad y la creciente escasez de mano de obra están llevando al borde del colapso a numerosas empresas que habían conseguido sobrevivir al impacto inicial de la invasión rusa emprendida en 2022. "Prácticamente hemos agotado las reservas de las que disponíamos antes de la invasión", dijo a EFE Anatoli Makovichuk, cofundador de una empresa mediana productora de cereales en la región de Chernivtsi, cerca de las fronteras de Moldavia y Rumanía. La carga más pesada recae sobre las zonas próximas al frente, especialmente en Járkov, donde muchos centros comerciales alcanzados por drones siguen cerrados y apenas quedan vendedores operativos en Barabashovo, que fue en su día el mayor mercado de Ucrania. En la relativamente más segura Leópolis, en el oeste del país, el aumento de los costes y el debilitamiento de la demanda están obligando a cerrar a un número creciente de cafeterías y pequeños negocios. Mientras tanto, las gasolineras, los hipermercados y los almacenes también sufren ataques en todo el territorio. Pendiente de ayuda exterior A medida que la economía ucraniana se contrae, aumenta su dependencia del apoyo exterior y "Ucrania necesitará cada vez más fondos para sobrevivir y hacer frente a la guerra", subrayó Sologoub. El Gobierno, que ya destina más del 60 % del gasto público a defensa, suspendió en septiembre los gastos considerados "no esenciales", pero aun así necesita más de 45,000 millones de euros de ayuda exterior al año. "Sin la financiación de los donantes, existe el riesgo de que tanto el gasto militar como el social no puedan financiarse en las cantidades previstas", afirmó Roksolana Pidlasa, presidenta de la Comisión de Presupuestos del Parlamento. Pese a todo, "Ucrania no se rinde", aseguró Sologoub, quien señaló que los ataques contra las refinerías de petróleo y otras infraestructuras rusas están reduciendo la capacidad de Rusia para hacer la guerra. La economista defiende la creación de un fondo por parte de los socios extranjeros para ayudar a Ucrania que esté protegido frente a las fluctuaciones políticas ante el auge de fuerzas de ultraderecha escépticas con el apoyo a Ucrania en países como Alemania y Francia. "Este fondo podría nutrirse con los activos rusos congelados o mediante la emisión de bonos específicos", sugirió, aunque Bélgica sigue bloqueando el uso de más de 210,000 millones de euros en activos rusos congelados que están depositados en Euroclear, en Bruselas, para apoyar a Ucrania. Según Sologoub, el apoyo a Ucrania cuesta actualmente a cada ciudadano europeo menos de 200 euros al año. "Es un precio pequeño que pagar por la posibilidad de llevar una vida normal y en paz", destacó, al tiempo que recordó que la defensa de Ucrania "protege a toda Europa y a las democracias del mundo frente a los países autoritarios".