�Por qu� la campa�a de Navidad se adelanta cada a�o m�s en los supermercados?

La campa�a de Navidad se adelanta cada a�o m�s en los supermercados espa�oles, que exhiben turrones, mantecados y panettones desde hace semanas; los operadores reconocen que esta estrategia ayuda a la planificaci�n de las tiendas y que permite a algunos consumidores dosificar sus gastos.

La patronal de distribuci�n alimentaria Asedas ha se�alado que la presencia "paulatina" de productos navide�os en los lineales a partir responde tanto a factores de consumo como de planificaci�n log�stica.

Fuentes de la patronal han indicado a la agencia Efe que muchos consumidores buscan adelantar sus compras para dosificar el gasto, organizar sus men�s festivos y evitar las prisas de �ltima hora.

Adem�s, la ampliaci�n del calendario "optimiza la operativa interna" de la distribuci�n alimentaria.

Para los supermercados la cita navide�a implica incorporar "hasta 300 referencias adicionales", por lo que su "despliegue progresivo" permite que las tiendas del sector funcionen "sin saturaci�n y con la m�xima eficiencia", han a�adido desde Asedas.

Esta "entrada progresiva" de surtido convive con las puntas de afluencia de consumidores, concentrada en los dos fines de semana previos a Nochebuena y Nochevieja, seg�n esperan desde Asedas.

Las ventas de estos alimentos ya en septiembre han subido respecto al a�o anterior debido al alza de los precios, pese a la bajada en demanda.

Seg�n informaci�n facilitada por Circana, empresa que analiza los datos de consumo, a fecha de septiembre 2026 el mercado de dulces navide�os ha crecido un 6,2% en valor respecto a 2025, hasta alcanzar los 506,5 millones de euros en distribuci�n moderna.

No obstante, este avance est� impulsado principalmente por el incremento de los precios (+10%), mientras que la demanda retrocede un 3,8%.

Los turrones, que concentran m�s de la mitad de las ventas, han crecido un 9,7% en facturaci�n, pero tambi�n registran una ca�da del volumen (3,8%).

Dentro de ellos, el turr�n de chocolate ha avanzado un 7,7% en valor, mientras que el tradicional retrocede un 2,1%, reflejando una "evoluci�n desigual" entre variedades, ha explicado Circana.

Por otro lado, las otras especialidades de turr�n han experimentado un gran auge, ya que crecen un 34,3% en valor y un 27% en demanda, por lo que, aunque representan alrededor del 23% de las ventas de turrones, generan cerca de dos tercios de su crecimiento en euros.

Seg�n fuentes de supermercados Dia consultadas, los art�culos con mayor demanda siguen siendo los dulces navide�os cl�sicos, aunque dentro de esta categor�a los "panettones" son los que cada a�o adquieren un mayor peso.

De hecho, estos dulces de origen italiano se han introducido antes en los lineales este a�o debido al aumento de demanda.

Seg�n DIA, al inicio de campa�a, la demanda es, sobre todo, de art�culos dulces y chocolates, mientras que a partir de finales de noviembre, los clientes realizan las compras de otros art�culos de fresco y congelado m�s orientados a las comidas de las fiestas.