El aceite de oliva español invierte 22 millones para afianzarse en EEUU tras el Mundial

La Interprofesional del Aceite de Oliva Español ha puesto en marcha en Nueva York la mayor campaña internacional de promoción de su historia, con una inversión de 22 millones de euros durante los próximos tres años para afianzar su liderazgo en Estados Unidos. La iniciativa llega tras el impulso de visibilidad internacional generado por el Mundial de Fútbol, donde la selección española se ha proclamado campeona, y se centra en el mercado con mayor potencial de crecimiento para el sector.

El programa promocional coincide con un momento decisivo para la industria oleícola. Estados Unidos está a punto de convertirse en el mayor consumidor mundial de aceite de oliva, por delante de España e Italia, con un consumo anual superior a las 400.000 toneladas. El país es además el segundo cliente exterior del aceite español, un mercado en el que las exportaciones llegaron a superar los 1.000 millones de euros en un solo ejercicio.

La ofensiva comercial llega, sin embargo, en un contexto de creciente incertidumbre para el comercio internacional. Según los datos del US Census Bureau, las importaciones estadounidenses de aceite de oliva retrocedieron un 9,12% hasta mayo, situándose en torno a las 172.000 toneladas. En ese periodo, España perdió por un estrecho margen el liderazgo en volumen, con 54.778 toneladas, un 21,45% menos que en el mismo periodo del año anterior.

Pese a esa caída, el sector destaca que el aceite español mantiene un claro posicionamiento en valor. El precio medio de las exportaciones alcanzó los 5,37 dólares por kilogramo, frente a los 4,01 dólares del principal competidor extracomunitario. Esa diferencia refleja la apuesta por la calidad, la seguridad alimentaria y la diversidad de los aceites españoles, atributos sobre los que se articula la nueva estrategia de promoción.

La campaña gira en torno al lema "All in a Drop" (Todo en una Gota), con el objetivo de construir una identidad de producto vinculada al origen España y diferenciar los aceites nacionales frente al resto de la oferta disponible. La estrategia combina acciones digitales, publicidad exterior y experiencias gastronómicas para trasladar al consumidor estadounidense los valores asociados al aceite de oliva virgen extra español.

La presentación oficial tuvo lugar en el Rockefeller Center de Nueva York y marca el inicio de una intensa actividad promocional que ya se ha trasladado a las calles de Manhattan mediante el vinilado de algunos de sus icónicos taxis. La iniciativa busca aprovechar la elevada visibilidad internacional de la ciudad para reforzar el reconocimiento de la marca en un mercado considerado estratégico para el futuro del sector.

La campaña cuenta además con la colaboración del chef, escritor y colaborador de The New York Times Cooking Andy Baraghani, que ejercerá como principal embajador de la iniciativa. Su participación pretende acercar al consumidor estadounidense la diversidad de perfiles sensoriales del aceite de oliva virgen extra español y ampliar su uso culinario más allá de los aliños o el acabado final de los platos.

El respaldo institucional también fue protagonista durante la presentación. El consejero de Agricultura, Pesca y Alimentación de la Embajada de España en Estados Unidos, Javier Sierra, defendió que la iniciativa contribuirá a reducir la distancia entre el liderazgo comercial de las empresas españolas y el conocimiento que el consumidor norteamericano tiene de la imagen de España como referencia mundial en aceite de oliva.

Teresa Pérez, gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, destacó que "Estados Unidos es nuestro segundo cliente en el mundo, donde hemos llegado a vender 1.000 millones de euros en un solo año. Es un mercado en el que está plenamente justificado el esfuerzo que ahora asumimos".

Además, advirtió de que la campaña llega "cuando las guerras comerciales pueden llegar a poner en cuestión el liderazgo que alcanzamos hace ya una década" y se mostró convencida de que, al finalizar la iniciativa, "los norteamericanos tendrán claro quién lidera este sector en el mundo: los Aceites de Oliva de España".

Andy Baraghani subrayó, por su parte, que los consumidores estadounidenses comienzan a comprender que "el aceite de oliva no es un producto único" y valoran cada vez más su origen y diversidad. El chef defendió que los aceites españoles ofrecen perfiles muy distintos, desde los más suaves hasta los más intensos, y animó a incorporarlos también a la cocina diaria, convencido de que el calor transforma los alimentos y permite descubrir todo el potencial gastronómico del aceite de oliva virgen extra español.

JOLY DIGITAL, S.L. realiza una reserva expresa de las reproducciones y usos de las obras y otras prestaciones accesibles desde este sitio web a medios de lectura mecánica u otros medios que resulten adecuados a tal fin de conformidad con el artículo 67.3 del Real Decreto - ley 24/2021, de 2 de noviembre