El turismo valenciano encara otro verano récord con precios al alza y un 92% de ocupación en agosto

Nuria Montes, secretaria general de Hosbec; Felipe Pulido, director comercial de CaixaBank en la Comunitat Valenciana; David Heymann, economista de CaixaBank Research; y Joni Leal Tennberg, director de Expedia Group para España y Portugal, durante la jornada sobre turismo y perspectivas futuras celebrada en la sede social de CaixaBank en Valencia

El turismo de la Comunitat Valenciana encara otro verano récord. Hosbec prevé que la ocupación hotelera alcance el 92% en agosto, un punto más que en 2025, mientras los precios medios seguirán al alza hasta tocar un pico de 215,5 euros durante el mes central de la temporada alta.

La patronal hotelera ha presentado en Valencia sus previsiones para el segundo semestre de 2026 y el balance de los seis primeros meses del año, en una jornada celebrada en la sede social de CaixaBank en Valencia junto a Expedia Group y apoyada en los datos de la plataforma de inteligencia artificial turística Biontrend.

El encuentro ha contado con la intervención de Nuria Montes, secretaria general de Hosbec; Felipe Pulido, director comercial de CaixaBank en la Comunitat Valenciana; David Heymann, economista de CaixaBank Research; y Joni Leal Tennberg, director de Expedia Group para España y Portugal.

Montes ha defendido el carácter pionero de la herramienta impulsada por Hosbec. “Biontrend es un proyecto que sale de la mente hotelera hace ya 15 años, cuando nadie hablaba de tecnología o IA”, ha señalado la secretaria general de la patronal. Según ha explicado, se trata de “un modelo predictivo de cómo se va a comportar el mercado basándonos en datos previos reales”.

La secretaria general de Hosbec ha subrayado además que esta tecnología nacida en la Comunitat Valenciana empieza a extenderse a otros destinos turísticos españoles. “Este modelo nacido en la Comunitat Valenciana ya está en proyecto piloto en Barcelona, Málaga o Canarias. Se está adaptando en el resto del sector hotelero español”, ha añadido.

Según los datos expuestos por Hosbec, la ocupación hotelera en la Comunitat Valenciana arrancó el año por debajo de 2025, pero fue recuperando ritmo hasta situarse, desde mayo, dos puntos por encima del año anterior. Los indicadores económicos también acompañan esta evolución: el precio medio de reserva se situó en 106,2 euros, con un crecimiento del 6,6%, mientras que los ingresos por habitación disponible crecieron en una proporción similar hasta rozar los 79 euros.

El mercado internacional mantiene el mayor peso en la demanda hotelera de la Comunitat Valenciana, con el 56,7% del total, frente al 43,3% del mercado nacional. Por países, el turismo británico continúa como principal origen extranjero, con el 30,1%, seguido por holandeses y belgas, con el 3,6% cada uno; Irlanda, con el 2,3%; Francia y Alemania, con el 1,9%; Italia, con el 1,7%; Noruega y Polonia, con el 1,4%; y Portugal, con el 1,1%.

En la ciudad de Valencia, Hosbec destaca el peso del mercado estadounidense, que ya supone el 7,4% del total, muy cerca del británico, que alcanza el 7,9%. La capital valenciana presenta además el precio medio por habitación más elevado de toda la Comunitat Valenciana, por encima de los 150 euros, con una recuperación sustancial de la ocupación hotelera y un peso destacado de las plataformas online, que concentran más del 40% de la comercialización.

El informe también subraya la rentabilidad creciente del canal directo. Según Hosbec, este canal supone ya el 18,3% de las reservas y se sitúa como el segundo en importancia, por detrás de la turoperación, que alcanza el 25%, y por delante de las plataformas online, con el 16,4%. Su peso económico es mayor porque registra el precio medio por reserva más elevado, rozando los 137 euros, frente a los 102,5 euros de la turoperación y los 118,7 euros de las plataformas online.

Por destinos, la Costa Blanca incrementa un 4% sus precios y un 8,7% sus ingresos, mientras que Benidorm mantiene una fuerte presencia de la turoperación, con el 35% del mercado, y del todo incluido, con el 29%, apoyado en una cuota de mercado británico superior al 46%. En Castellón, el precio medio de reserva semestral se sitúa en 97,6 euros, con un canal directo que representa el 35% y eleva su tarifa media por encima de los 200 euros.

De cara al verano, Hosbec prevé que la Comunitat Valenciana supere los registros de 2025 tanto en ocupación como en precio medio en prácticamente todos los meses del segundo semestre. Agosto marcará el máximo, con una ocupación estimada del 92%, mientras que septiembre vuelve a situarse como un mes con “gran expectativa”, con una previsión cercana al 90% y precios más moderados para los turistas que opten por la parte final del verano.

La ciudad de Valencia mantendrá ocupaciones por encima del 93% durante julio, agosto y septiembre, aunque los precios repuntarán especialmente en octubre por la reactivación del mercado profesional. La Costa Blanca puede registrar dos puntos menos de ocupación en agosto, según el modelo predictivo de Hosbec, pero la patronal no prevé consecuencias económicas por la subida de precios respecto a 2025. Benidorm repetirá prácticamente el patrón de ocupación del año pasado y rozará los 200 euros por habitación reservada durante agosto.

Hosbec matiza, no obstante, que todavía queda volumen de reservas por formalizar. La patronal advierte de que el ritmo de reservas es inferior al del pasado verano por la incertidumbre internacional y por un mercado doméstico debilitado por el incremento generalizado de los precios.

La presentación se apoya en Biontrend, la herramienta tecnológica desarrollada por Hosbec con la colaboración de Turisme Comunitat Valenciana. La plataforma conecta ya 140 establecimientos hoteleros, 18 PMS y 29 destinos turísticos, con información en tiempo real y predicciones a 365 días vista basadas en inteligencia artificial y análisis de variables pasadas y futuras.