Desde su planta de producción ubicada en el estado de Guanajuato, Grupo Ferrero decidió enviar un mensaje contundente: México continúa siendo una pieza clave dentro de su estrategia de crecimiento.
La compañía italiana anunció una inversión de 86 millones de dólares para fortalecer la capacidad operativa de su planta ubicada en San José Iturbide, Guanajuato, una de las instalaciones más importantes de Ferrero en América y desde donde se fabrican productos que llegan tanto al mercado nacional como a Estados Unidos, Canadá y Centroamérica. La inversión se destinará a infraestructura industrial, energía y logística, con el objetivo de incrementar la producción y elevar el porcentaje de exportaciones durante los próximos años.
Sin embargo, detrás del anuncio existe una estrategia que va mucho más allá de ampliar una fábrica. Para Ferrero, México se ha convertido en un centro de innovación, desarrollo de nuevos productos y expansión comercial hacia Norteamérica, una apuesta que la empresa sostiene incluso en momentos donde otros corporativos optan por la cautela.
"México sigue desempeñando un papel estratégico en el crecimiento de Ferrero en la región. Esta inversión refleja nuestro compromiso a largo plazo con el país y nuestra confianza en el talento de nuestra gente“, afirmó Paolo Cornero, CEO y presidente de Ferrero México y Centroamérica, durante la presentación del proyecto.
Mientras muchas empresas ajustan sus inversiones ante un entorno económico incierto, Ferrero decidió acelerar su crecimiento.
Durante un encuentro con medios, Paolo Cornero explicó que la decisión responde a la filosofía empresarial que caracteriza al grupo desde hace décadas.
"Somos una compañía privada, no somos pública; entonces no nos preocupa mucho el quarter, los tres meses o los seis meses. Estamos pensando a largo plazo“, expresó.
Para el directivo, los ciclos económicos son parte natural del mercado y representan oportunidades para las empresas que mantienen una visión estratégica.
"Es importante estar preparados cuando todo regrese a la normalidad o cuando empiece un nuevo ciclo. Eso nos da una ventaja competitiva frente a quienes deciden esperar“, señaló.
Esa visión explica por qué Ferrero continúa fortaleciendo su operación en México incluso cuando el consumo enfrenta nuevos retos derivados de la inflación, los cambios en las preferencias de los consumidores y la evolución del comercio internacional.
Aunque la cifra ha llamado la atención por su magnitud, Paolo Cornero explicó que el proyecto está dividido en tres grandes áreas estratégicas que buscan preparar la planta para las necesidades de la próxima década.
La primera corresponde al fortalecimiento de la capacidad productiva.
"La inversión se divide en tres partes: producción, energía y logística“, explicó el CEO.
En el área de producción, Ferrero ampliará las líneas existentes de Nutella y chocolate con el objetivo de incrementar la productividad y preparar el lanzamiento de nuevas presentaciones para México y Estados Unidos.
Cornero adelantó que la empresa trabaja en una nueva versión de menor tamaño de Nutella —cuyo nombre comercial aún está en desarrollo— que será fabricada en Guanajuato para abastecer ambos mercados.
